Text

Ein Text ist dann gut, wenn man nicht merkt, wie viel Überlegung dahintersteht. Er soll abgestimmt sein auf das Medium, den Absender und den Empfänger – und verständlich muss er sein, gleich beim ersten Lesen.

Texte auf Papier sind anders zu gestalten als Texte im Internet, welche die Leserin mehr überfliegt als studiert und bei denen außerdem die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig ist. Und bei einer Imagebroschüre, die ein deutscher Parkraum-Manager in der Baubranche verteilt, gilt es anderes zu beachten als bei einem E-Mail-Newsletter, mit dem sich ein Schweizer Verlag an die Lehrerschaft wendet.

Um einen Text treffend verfassen zu können – oder auch, um ihn zu bearbeiten – benötige ich also ein Briefing: Informationen zum Absender und seinem Ziel, zu Publikum, Medium, Umfang, Struktur, Tonalität, Ansprache, Hausrichtlinien ...

Nicht zuletzt braucht es den Inhalt. Die Botschaft, die ich mit Ihnen ausformuliere, und die Fakten, die ich gerne auch für Sie recherchiere.